Firma LG Electronics ogłosiła rozpoczęcie „Housewarming by LG”, regionalnej kampanii marketingu doświadczeń, której celem jest przybliżenie konsumentom z Azji Południowo-Wschodniej koreańskiej kultury parapetówek.
Kampania rozpoczęła się 19 maja w przestrzeni doświadczeń marki Another Saigon w mieście Ho Chi Minh w Wietnamie. Następnie będzie stopniowo rozwijana w kolejnych krajach regionu, od 4 czerwca w Tajlandii i od 23 czerwca w Indonezji, tworząc immersyjne przestrzenie lifestyle’owe, w których konsumenci mogą poznawać urządzenia LG w warunkach inspirowanych codziennym życiem.
– Azja Południowo-Wschodnia to jeden z najbardziej dynamicznych regionów pod względem zainteresowania kulturą koreańską na świecie. „Housewarming by LG to sposób, w jaki chcemy zbliżyć się do lokalnych konsumentów i pokazać, że technologia Affectionate Intelligence od LG naprawdę rozumie codzienne potrzeby użytkowników – Jaeseung Kim, Regional dyrektor generalny LG Electronics Asia Pacific
Nowe spojrzenie na koreański trend lifestyle’owy
Kampania „Housewarming by LG” czerpie inspirację z koreańskiej kultury parapetówek, w której goście odwiedzają dom gospodarzy, aby zobaczyć, jak wygląda ich codzienne życie. LG przenosi ten popularny element kultury koreańskiego lifestyle’u do formatu angażujących doświadczeń dla konsumentów.
Zamiast klasycznego showroomu marka zaprasza odwiedzających do specjalnie zaprojektowanych przestrzeni mieszkalnych inspirowanych prawdziwymi wnętrzami. Dzięki temu mogą oni w naturalny sposób przekonać się, jak urządzenia LG wspierają codzienny komfort i wygodę.
Każda przestrzeń została zaprojektowana tak, by przypominać prawdziwy dom, od przedpokoju i kuchni po salon oraz garderobę. Umożliwiając odwiedzającym swobodne poznawanie pełnej gamy innowacyjnych urządzeń AGD LG.
W kuchni goście mogą przygotować napoje i potrawy inspirowane kuchnią koreańską, korzystając z lodówki LG wyposażonej w dozownik wody i lodu oferujące lód typu Crafe Ice, klasyczne kostki lodu oraz lód kruszony. W salonie klimatyzator i oczyszczacz powietrza LG współpracują ze sobą, pomagając utrzymać komfortową temperaturę, odpowiednią wilgotność i wysoką jakość powietrza. Z kolei urządzenie LG StanbyME 2 zachęca do domowych treningów i codziennego relaksu. W garderobie LG WashTower wykorzystuje AI do analizy wagi prania, poziomu zabrudzenia i rodzaju tkanin, automatycznie dobierając optymalny cykl prania i suszenia. Odwiedzający mogą również wypróbować szafę parową LG Styler, która ułatwia pielęgnację ubrań i codzienne odświeżanie stylizacji.
Dwa style życia. Jedna wizja: Affectionate Intelligence
Jednym z głównych założeń kampanii jest pokazanie, że nie istnieje jeden uniwersalny styl życia. Dlatego LG nawiązało współpracę z artystami K-pop MINHO (SHINee) oraz Shin Ye Eun, którzy reprezentują dwa różne rodzaje podejścia do codzienności i dwie odrębne przestrzenie lifestyle’owe.
Przestrzeń MINHO koncentruje się na aktywnym i towarzyskim stylu inspirowanym bieganiem oraz wspólnym spędzaniu czasu. Nawiązuje do dynamicznego stylu życia artysty i naturalnie łączy popularną w Korei kulturę biegania z urządzeniami LG wspierającymi codzienną aktywność.
Przestrzeń Ye Eun prezentuje bardziej osobiste i estetyczne podejście do życia, inspirowane trendami K-Wellness i spokojniejszym rytmem dnia. Dzięki temu trafia do przedstawicieli pokolenia milenialsów i generacji Z w Azji Południowo-Wschodniej, którzy interesują się koreańską kulturą.
Choć obie przestrzenie różnią się charakterem, łączy je wspólna idea, Affectionate Intelligence od LG została zaprojektowana tak, aby rozumieć różne style życia i dopasować się do codziennych potrzeb użytkowników.
Koreańska kultura jako kulturowy pomost
„Housewarming by LG” to kampania stworzona z myślą o lokalnych konsumentach. Wykorzystując elementy koreańskiego stylu życia, dobrze znane i popularne wśród odbiorców z Azji Południowo-Wschodniej, LG pokazuje swoje technologie w sposób bardziej emocjonalny, naturalny i bliski codziennym doświadczeniom użytkowników.
Aby nadać projektowi autentyczny kontekst kulturowy, LG nawiązało współpracę z MACHO SACHUNKI kolektywem kreatywnym, specjalizującym się w projektowaniu przestrzeni inspirowanych kulturą koreańską. Dzięki tej współpracy przestrzenie kampanii oddają charakter koreańskiej estetyki i tworzą spójne doświadczenie związane z marką.
Rozszerzenie doświadczenia do świata online
LG rozwija kampanię także poza przestrzeniami stacjonarnymi, publikując materiały zza kulis oraz najciekawsze momenty z każdej lokalizacji pop-up na swoim kanale YouTube i w mediach społecznościowych. Dzięki temu „Housewarming by LG” może dotrzeć również do osób, które nie odwiedzą wydarzeń osobiście, zwiększając zasięg kampanii w całym regionie Azji Południowo-Wschodniej.
Rosnące zaangażowanie LG w budowaniu więzi kulturowych
Kampania wpisuje się w szersze działania LG związane z budowaniem relacji z globalnym odbiorcą poprzez doświadczenia inspirowane kulturą. Podczas tegorocznego wydarzenia LG InnoFest 2026 APAC w Pusanie, w którym uczestniczyli partnerzy biznesowi i przedstawiciele mediów z ponad 20 krajów regionu Azji i Pacyfiku, firma zaprezentowała przestrzeń wystawową inspirowaną scenografiami popularnych koreańskich seriali. Projekt spotkał się z dużym zainteresowaniem i pokazał, jak silnie koreańska kultura wspiera opowiadanie historii o innowacjach LG.