Miniony weekend w polskiej sieci upłynął pod znakiem jednej akcji. Finał zbiórki organizowanej przez youtubera Łatwoganga na rzecz fundacji Cancer Fighters nie tylko przyciągnął miliony widzów, lecz także wyraźnie odbił się w statystykach YouTube oraz serwisu siepomaga.pl.
Przeanalizowaliśmy dane badania Mediapanel, aby sprawdzić, jak finał 9-dniowego streamu wpłynął na statystyki platformy YouTube (wersja przeglądarkowa i aplikacja mobilna) oraz serwisu Siepomaga.pl.
Punktem kulminacyjnym wydarzenia w polskim internecie była niedziela, 26 kwietnia. Po 9 dniach nieprzerywanej transmisji utworu nagranego przez Bedoesa, Łatwogang zakończył zbiórkę na pomoc dzieciom chorym na raka. Wyniki oglądalności oraz gigantyczny ruch na platformie transakcyjnej pokazują ogromną skalę zaangażowania młodych pokoleń w cele charytatywne.
YouTube: Młodzi internauci przed ekranami przez ponad 2 godziny
Wzrost zasięgów YouTube w niedzielę finałową (w porównaniu do niedzieli, 19 kwietnia) był zauważalny we wszystkich segmentach wiekowych. Jednak największe wzrosty miały miejsce w młodszych grupach wiekowych.
YouTube – zasięg wśród internautów
W przedziale 7-14 lat odnotowano wzrost zasięgu o ponad 7,6 punktu procentowego względem 19 kwietnia. Podobną dynamikę, przekraczającą 7 punktów procentowych, zaobserwowano wśród osób w wieku od 15 do 34 lat.
Dynamika była niższa w starszych grupach, szczególnie u osób powyżej 55. roku życia. Jednak nawet tam odnotowano wzrosty na poziomie 2 punktów procentowych.
Równolegle do zasięgów wzrósł czas poświęcany na konsumpcję treści wideo. Przeciętny polski internauta spędził w niedzielę na YouTube niemal dwie godziny, co stanowi wzrost o średnio 12 minut w porównaniu do 19 kwietnia.
Szczególną aktywność wykazali użytkownicy do 34. roku życia, którzy w każdym badanym przedziale wiekowym przeznaczali na serwis ponad dwie godziny. Rekordzistami okazali się najmłodsi widzowie, spędzający przed ekranami średnio 2 godziny i 12 minut.
Siepomaga.pl: Od oglądania do pomagania
Największy sukces akcji widać jednak w statystykach serwisu Siepomaga.pl, za pośrednictwem którego zbierano fundusze.
W niedzielę, 26 kwietnia serwis odwiedziło ponad 2,3 miliona użytkowników. Dla porównania, tydzień wcześniej (19 kwietnia) liczba ta wynosiła zaledwie 280 tysięcy. Oznacza to ponad ośmiokrotny wzrost zainteresowania platformą w ciągu zaledwie jednej doby.
Najliczniejszą grupą, która odwiedziła platformę, byli internauci w wieku od 35 do 44 lat. Stanowili oni ponad 28% wszystkich użytkowników serwisu w dniu finału, co w liczbach bezwzględnych przełożyło się na ponad 653 tysiące osób.
Analiza nadreprezentacji użytkowników pokazała, że najwyższe wartości wskaźnik Affinity Index osiągnął w grupie 25-34 lata. Ta grupa, stanowiąc 21,6% wszystkich odwiedzających, wykazała się najwyższym stopniem mobilizacji w stosunku do swojej ogólnej liczebności w populacji internautów.
Na przeciwnym biegunie znaleźli się seniorzy (65+), gdzie odnotowano najwyższą niedoreprezentację, co sugeruje, że mechanizmy charytatywne oparte na kulturze influencerskiej wciąż mają największy potencjał dotarcia do pokoleń cyfrowych.
Analiza urządzeń, z jakich korzystali darczyńcy pokazuje dominację urządzeń mobilnych we wszystkich badanych grupach wiekowych.
Podczas gdy z komputerów osobistych oraz laptopów na stronę siepomaga.pl weszło 181 tysięcy realnych użytkowników, urządzenia mobilne przyciągnęły aż 2,1 miliona osób. Tak ogromna dysproporcja potwierdza, że smartfon stał się kluczowym narzędziem interakcji w czasie rzeczywistym, pozwalającym na błyskawiczne przejście od śledzenia transmisji w aplikacji YouTube do finalizacji wpłaty na platformie charytatywnej, niezależnie od metryki użytkownika.