Od pogoni za trendami typu „protein-maxxing” po presję nieustannego „podążania za marzeniami” – młodzi ludzie każdego dnia mierzą się z lawiną oczekiwań i nieproszonych rad. W odpowiedzi na ten przytłaczający szum informacyjny, T-Mobile rusza z kampanią, która ma zainspirować do życia na własnych zasadach. Twarzą akcji została Rhian Teasdale z nagrodzonego Grammy zespołu Wet Leg.
Pokolenie Z jako pierwsze dorastało w pełni w kulturze cyfrowej. Choć zapewniło to młodym ogromną kreatywność i technologiczną biegłość, wiąże się również z poczuciem rozproszenia tożsamości i psychicznym zmęczeniem. Jak pokazują badania (JIM-Studie 2025), 21% ankietowanych przyznaje, że mnogość możliwości w mediach społecznościowych bywa dla nich przytłaczająca. Poruszając się w świecie online dyktowanym przez algorytmy i sprzeczne opinie, łatwo stracić własny głos.
Kampania „Nie daj sobą kierować” ma dodać młodym pewności siebie i uświadomić, że mogą funkcjonować w cyfrowym świecie na własnych warunkach. Przesłanie jest proste: warto wyciszyć wszystkich „doradców z tylnego siedzenia” i zaufać sobie.
W czasach nadmiaru treści, pełnych szumu, opinii i presji, pokolenie Z walczy o to, by usłyszeć własną tożsamość – mówi Ulrich Klenke, Chief Brand Officer w Deutsche Telekom. Jak dodaje, marka wierzy w cyfrowe możliwości, ale pod warunkiem, że technologia działa dla nas, a nie przeciwko nam: Chcemy dać pokoleniu Z poczucie, że naprawdę mogą przejąć kontrolę nas własnym światem.
Wet Leg wspiera przekaz kampanii
Kluczowym elementem kampanii jest współpraca z brytyjskim zespołem indie-rockowym Wet Leg, założonym przez Rhian Teasdale i Hester Chambers na wyspie Wight. Grupa, znana z autentyczności, charakterystycznego poczucia humoru i konsekwentnego podążania własną drogą, doskonale wpisuje się w ideę kampanii „Nie daj sobą kierować”.
Rhian Teasdale, wokalistka zespołu, zwraca uwagę na wyzwania, z którymi na co dzień mierzą się młodzi ludzie w cyfrowym świecie: – Z byciem online wiąże się nieustanny strumień opinii o mnie, o moich znajomych i o muzyce, którą tworzymy. Niezależnie od tego, czy są życzliwe i wspierające, czy wręcz przeciwnie, ważne jest dla mnie, żeby umieć je wyciszyć i pozostać na własnej częstotliwości. Dlatego przesłanie „Nie daj sobą kierować” jest mi tak bliskie. W internecie nieustannie słyszymy od innych, kim powinniśmy być. Życie jest za krótkie, żeby nie przejmować steru we własne ręce.
To właśnie taka postawa stoi w centrum działań T‑Mobile. Marka zachęca młodych ludzi, by odważnie podejmowali własne decyzje i nie pozwalali, aby o kierunku ich życia decydowały cudze oczekiwania, chwilowe trendy czy internetowy szum.
Kampania będzie realizowana na wielu rynkach Deutsche Telekom, między innymi w Polsce, Austrii, Chorwacji, Czechach, na Węgrzech, w Czarnogórze, Macedonii Północnej i na Słowacji. Obejmie działania digitalowe, komunikację w mediach społecznościowych oraz inicjatywy realizowane w ramach Telekom Electronic Beats: Own Your World
To kolejna odsłona platformy #OwnYourWorld, poprzez którą Deutsche Telekom wspiera młodych ludzi w budowaniu pewności siebie, sprawczości i własnej tożsamości w świecie online. Dzięki temu marka konsekwentnie realizuje swoją obietnicę: „Connecting your world”.
- Koncepcja kreatywna: INGO, Sztokholm
- Reżyseria: Charlie Engman
- PR międzynarodowy: Proud Robinson + Partners
- Talent: X&Berlin – Universal Music Publishing Group, Berlin/Londyn