mBank redefiniuje obecność w świecie letnich festiwali i stawia na spójność komunikacyjną oraz marketingową. W tym roku bank po raz pierwszy łączy partnerstwo z czterema muzycznymi wydarzeniami w jedną wakacyjną kampanię pod hasłem „mBank dziękuje, że z nim jesteś”.
Wakacyjne festiwale muzyczne od lat stanowią dla mBanku strategiczną przestrzeń do budowania relacji z klientami. Są też elementem zwiększania rozpoznawalności marki. W tym roku mBank poszedł jednak o krok dalej. Tegoroczna komunikacja marketingowa koncentruje się na dwóch filarach: docenianiu relacji oraz dbaniu o zdrowe finanse użytkowników.
Jedna kampania, cztery sceny
Kampania mBanku odbywa się pod wspólnym parasolem „mBank dziękuje, że z nim jesteś” i obejmuje mecenat 4 festiwali – różnorodnych pod względem gustów muzycznych czy profilu odbiorcy. Są to: Łódź Summer Festival (24-26 lipca), Pol’and’Rock Festival (30 lipca – 1 sierpnia), OFF Festival Katowice (7–9 sierpnia) oraz Great September (10-12 września).
mBank stawia na spójną identyfikację wizualną oraz powtarzalny schemat atrakcji dostępnych w strefach festiwalowych. Celem jest utrwalenie obecności marki pod charakterystyczną „eMką” w świadomości uczestników imprez.
Pakiet festiwalowych korzyści
Kluczowym wyróżnikiem jest mechanizm aktywacji klientów. mBank wykorzystuje program mOkazje do nagradzania użytkowników za odpowiedzialne zachowania w sieci. Aby odblokować pakiet festiwalowych benefitów (takich jak priorytetowe wejścia, dostęp do trybun, stref golden circle czy limitowany merch), klienci muszą spełnić zalecenia bezpieczeństwa w aplikacji mobilnej banku.
– Zgodnie z naszą nową strategią „Cała naprzód!” chcemy udowodnić, że odpowiedzialne korzystanie z bankowości po prostu się opłaca. A festiwalowe lato to idealny moment, by docenić relacje z klientami i podziękować im za wspólną drogę. Mamy nadzieję, że dzięki naszym atrakcjom, benefitom i muzycznym niespodziankom dla wielu osób tegoroczne lato będzie o mBank lepsze – Paweł Kucharski, dyrektor zarządzający ds. Marketingu w mBanku
Wielokanałowy media mix i współpraca z influencerami
W ramach kampanii mBank zaplanował szerokozasięgową obecność w kanałach digital (Meta, YouTube, TikTok, Spotify), uzupełnioną o działania OOH w festiwalowych miastach (Łódź, Katowice). Ważnym czynnikiem jest także współpraca z serwisem newonce (portal nada rytm komunikacji benefitów i stworzy specjalny „Przewodnik po festiwalach”), muzykiem Krzysztofem Sokołowskim oraz influencerami – Czarkiem Jóźwikiem i Jakubem Koselem.