Oczekuje się, że w roku 2008 użytkownicy telefonów komórkowych będą chcieli używać ich m.in. do oglądania relacji z Igrzysk Olimpijskich w Pekinie. Stąd ustalenie jednolitego standardu, obowiązującego na terytorium całej Unii (490 milionów mieszkańców, z czego większość posiada telefon komórkowy) wydaje się być dla Komisji kluczowe (DI)
KE wybrała otwarty standard DVB-H (Digital Video
Broadcasting for Handhelds), stworzony przez europejskie instytuty
badawcze. Cieszy się on poparciem grupy firm z branży
telekomunikacyjnej, z Nokią na czele.
Komisja chce w ten sposób przyspieszyć rozwój mobilnej telewizji (tak,
jak się to stało z rynkiem telefonii komórkowej po ustaleniu standardu
GSM w latach 80-tych). Ma to również pozwolić uniknąć problemów, jakie
w tym samym okresie pojawiły się w związku z kasetami video (brak
jednego standardu blokował rozwój tego nośnika). Ruch Komisji ma także
zapobiec fragmentaryzacji na rynku, gdyż coraz większego znaczenia
zaczynają nabierać standardy amerykańskie, japońskie czy
południowokoreańskie.
Przedstawiciele stacji telewizyjnych, zrzeszonych w Europejskiej Unii
Nadawców, uważają jednak, że jest zdecydowanie za wcześnie na ustalanie
jednolitego standardu. Podkreślają, że to rynek powinien wybrać
najlepszy model. Z kolei w Stanach Zjednoczonych nie ma planów
ujednolicenia standardów wykorzystywanych w telewizji komórkowej.