Aby ułatwić dostęp do wiadomości, a także zdobyć nowych czytelników, największy szwedzki dziennik zdecydował się na nietypowy krok. Liczy, że dzięki współpracy z operatorem telefonii komórkowej uda mu się zwiększyć zainteresowanie Szwedów internetem w komórce.
Internet w krajach skandynawskich nie jest luksusem. Jednak w przypadku dostępu przez telefony komórkowe, Szwecja oraz inne państwa pozostają w tyle za takimi potęgami, jak Korea Południowa czy Japonia. Nowy projekt wydawcy największego (dzienny nakład to ok. 350 tysięcy egzemplarzy) szwedzkiego dziennika Dagens Nyheter może to zmienić.
We współpracy z Telenorem, operatorem telefonii mobilnej, szwedzki dziennik wprowadza możliwość zakupienia telefonu komórkowego Nokia 6120. Warunkiem jest podpisanie umowy lojalnościowej z Telenorem z miesięcznym abonamentem w wysokości 199 koron (21 euro), a także prenumerata gazety.
W zamian subskrybent otrzymuje możliwość darmowego surfowania po wszystkich serwisach Dagens Nyheter. Połączenia i wysyłanie SMS-ów także są wliczone w cenę abonamentu.
Thorbjörn Larsson, jeden z wydawców gazety, liczy, że dzięki temu zwiększy się zainteresowanie Szwedów internetem w telefonie komórkowym, a co za tym idzie usługami, także płatnymi, które za jego pośrednictwem będzie można oferować. Jest to pierwsza tego typu inicjatywa w Szwecji, wydawca może więc liczyć na premię nowości i ciekawość ludzką.