Tematem nowej kampanii Play jest wielka akcja promocyjna składająca się z ofert zarówno dla nowych abonentów, jak i użytkowników telefonów na kartę. Oferty promocyjne obejmują między innymi telefony multimedialne już za 3 grosze w ofercie abonamentowej oraz telefony multimedialne na kartę w ofercie Playfon – już za 1 zł.
W ramach akcji w salonach prowadzona jest także loteria z nagrodą główną 100 000 zł.
Motywem przewodnim kampanii jest potraktowany z przymrużeniem oka napad na Play. Teraz w Play są do zgarnięcia bardzo atrakcyjne łupy, nic więc dziwnego że w filmach i reklamach drukowanych przemykają w stronę salonów Play tajemnicze postacie, aby „się obłowić”. Oczywiście „napady” kończą się pełnym sukcesem. Wizualnym znakiem kampanii są groteskowe cienie napadających.
Tak bezpiecznego i intratnego rozboju w biały dzień można dokonać tylko w Play.