Wakacje to czas wyjazdów, plenerowych aktywności i… nieco mniejszej intensywności grania na smartfonach. Choć gry mobilne należą do jednych z większych segmentów cyfrowej rozrywki, lato przynosi wyraźne przesunięcia w zasięgu i czasie spędzanych w aplikacjach z tej kategorii. Poniżej przedstawiamy analizę sezonowości, profili demograficznych oraz najpopularniejszych tytułów w dwóch skrajnych kohortach wiekowych.
Analizie poddano aplikacje mobilne z kategorii „Gry i serwisy o grach”.
Wielkość kategorii i sezonowość
W okresie wakacyjnym średnia miesięczna liczba realnych użytkowników gier mobilnych wyniosła 15,4 mln, a średni miesięczny czas na użytkownika (ATS) – 638 minut. To wysoki poziom zaangażowania, jednak lato nie jest szczytowym okresem dla tej kategorii. W cyklu 12-miesięcznym najwyższy średni ATS przypadł na styczeń 2025, kiedy to wyniósł on 815 minut.
Różnice w zasięgu między wakacjami a miesiącem z największą liczbą graczy w badanym okresie są mniej istotne: wynoszą ok. 5 p.p.
Kto gra? Demografia i intensywność
Zasięg w kategoria gier jest odwrotnie proporcjonalny do wieku. Im młodsza grupa, tym większy odsetek osób w ogóle uruchamia gry na smartfonach.
W wakacje najwyższy średni miesięczny zasięg osiągnęła grupa 7–14 lat (78,7%). Najniższe dotarcie kategoria odnotowała wśród osób w wieku 55+: było to 40,5%.
Wskaźnik Affinity Index potwierdza nadreprezentację młodych: osiąga on 152 w grupie 7–14, 128 w 15–24 oraz 128 w 25–34; najniższy jest w grupie 55+ (78).
W wakacje najwięcej minut miesięcznie w grach mobilnych notują najmłodsi (w grupie wiekowej 7–14 jest to średnio miesięcznie 733 min) oraz najstarsi (w grupie wiekowej 55+ średnia miesięczna wyniosła 692 min), mimo że ta druga grupa ma relatywnie niski zasięg. Najkrótszy ATS ma kohorta 25–34 (519 min). To ważna wskazówka do segmentacji: starsi gracze nie są w omawianej kategorii obecni masowo, ale jeśli już grają, spędzają w aplikacjach dużo czasu. Często wybierają tytuły o charakterze łamigłówek, które w naturalny sposób budują długie sesje korzystania.
Co jest grane? Najpopularniejsze tytuły w skrajnych grupach wiekowych
Dzieci i młodzież (7–14 lat)
W tej grupie wiekowej liderem jest Roblox (1,1 mln RU średnio miesięcznie w wakacje), tuż za nim plasuje się Brawl Stars (1 mln RU). Najwyższe zaangażowanie z wymienionych w TOP 10 aplikacjach odnotowaliśmy w przypadku Clash Royale, gdzie średni miesięczny ATS dla analizowanego okresu sięgnął 392 minut.
Seniorzy (55+)
W tej grupie wiekowej pierwsza trójka to Words of Wonders (320 tys. RU), Candy Crush Saga (289 tys. RU) oraz Block Blast! (278 tys. RU). Na 4. miejscu pojawia się Coin Master, z imponującym ATS wynoszącym 1234 min miesięcznie.
Podsumowanie
Wakacje to nie jest czas rekordów w grach mobilnych, ale to ważny okres utrzymania i pozyskiwania użytkowników. Dane pokazują umiarkowany spadek ATS względem zimy, stabilne zasięgi, bardzo wysoką nadreprezentację młodych oraz ciekawą, często niedocenianą intensywność grania w grupie 55+.