Wartość marki wzrosła o 12,8 procent, do 96,2 miliarda dolarów
T to najsilniejsza marka korporacyjna w Europie i w Niemczech
Ranking „Brand Finance Global 500” potwierdza skuteczność strategii marki oraz siłę ekonomiczną i technologiczną Deutsche Telekom
Deutsche Telekom, którego częścią jest T-Mobile Polska, kolejny raz jest najcenniejszą marką telekomunikacyjną na świecie oraz numerem jeden wśród marek korporacyjnych w Europie. Potwierdza to opublikowane podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos badanie „Brand Finance Global 500”, przygotowane przez brytyjski Instytut Brand Finance. W ogólnoświatowym zestawieniu firma zajmuje wysokie, jedenaste miejsce.
Wartość marki DT wzrosła o rekordowe 12,8 procent do 96,2 miliarda dolarów, co oznacza przyrost o około 11 miliardów USD w porównaniu z rokiem poprzednim (85,3 mld USD). Instytut Brand Finance podkreśla przewagę DT nad konkurentami takimi jak Verizon i AT&T. Deutsche Telekom jest jedyną europejską spółką w TOP 20, a za najbardziej wartościową marką na świecie uznano Apple. Na dalszych miejscach znalazły się m.in.: Microsoft, Google, Amazon i NVIDIA.
Sukces Deutsche Telekom opiera się na najwyższej w historii wartości marki. Zgodnie z danymi z raportu wynosi ona 96,2 miliarda dolarów. To wzrost o 12,8 procent w porównaniu z ubiegłorocznym wynikiem, który sięgał 85,3 miliarda dolarów. Oznacza to zmianę na plus i przyrost o około 11 miliardów dolarów. Co więcej, od 2020 roku, kiedy jej wartość wynosiła 39,9 miliarda dolarów, DT urosła już o 141 procent.
– Marka Telekom konsekwentnie utrzymuje kurs wzrostowy. Wyniki jednoznacznie pokazują, że nasza jasna, długofalowa strategia, konsekwencja i kreatywne podejście przynoszą efekty – podkreśla Uli Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekom. – Dzięki najwyższej jakości sieciom, innowacyjnym produktom i doskonałej obsłudze otwieramy ludziom możliwości cyfryzacji, tworząc połączenia i bliskość tam, gdzie jest to najbardziej potrzebne – dodaje.
Czynniki marki mają kluczowe znaczenie
Brand Finance wiąże kolejny znaczący wzrost wartości marki Deutsche Telekom ze spójnym zarządzaniem marką oraz rozwojem gospodarczym i technologicznym firmy. Szczególnie pozytywny wpływ miał dalszy wzrost biznesu w Stanach Zjednoczonych i w Europie. Kluczowe czynniki, takie jak innowacyjność, obsługa klienta, stosunek wartości do ceny, rekomendacje klientów oraz zaufanie, odgrywają najważniejszą rolę w tym sukcesie. Spójna, międzynarodowa obecność marki dodatkowo wzmacnia jej postrzeganie jako globalnego gracza. Trwająca integracja marki parasolowej w Grecji poszerza z kolei międzynarodowy zasięg Deutsche Telekom i również pozytywnie wpływa na wartość DT.
Brand Finance to niezależny, brytyjski instytut zajmujący się wyceną i analizą marek, z siedzibą w Londynie. Instytut publikuje ranking 500 najcenniejszych marek na świecie, opierając się na ich wartości wyrażonej w dolarach amerykańskich. Wartość marek określana jest na podstawie opłaty licencyjnej, jaką firma musiałaby uiścić, gdyby nie była właścicielem danej marki.