Każda osoba, która zdecydowała się na zakup telefonu marki Nokia w jednym z salonów sieci aetka, mogła uzyskać rabat 50 zł – wystarczyło oddać sprzedawcy stary telefon komórkowy. Akcja promocyjna cieszyła się dużym powodzeniem. Dzięki niej wiele osób pozbyło się starych komórek, zalegających dotąd w szufladach, kupiło nową taniej oraz – co najważniejsze – zrobiło ważny krok w kierunku ochrony środowiska, ponieważ zebrane przez aetka używane telefony zostaną przekazane do utylizacji.
Ten sposób pozbycia się niepotrzebnego już sprzętu pozwala uniknąć zagrożeń, jakie mogą spowodować szkodliwe związki chemiczne, znajdujące się głównie w baterii. Wyrzucenie telefonu komórkowego do śmieci i w rezultacie składowanie go na wysypisku skutkuje przenikaniem niebezpiecznych substancji do gleby. W efekcie może dojść nawet do skażenia wód podziemnych. Z kolei poddanie elektronicznych urządzeń procesowi recyklingu pozwala uniknąć straty cennych, czasem unikalnych surowców i pomaga chronić zasoby naturalne Ziemi.
Koncepcja połączenia radości z kupienia nowego telefonu z troską o właściwe składowanie starego sprzętu elektronicznego okazała się strzałem w dziesiątkę. Promocję zorganizowano w ponad 60 salonach aetka w całej Polsce. Obecnie planowane są kolejne edycje akcji, we współpracy z innymi producentami. Jak widać firmy promujące nowoczesne technologie mogą skutecznie przyczyniać się do ochrony środowiska, a nawet do wzrostu świadomości ekologicznej wielu ludzi.