W najbardziej popularnych nadmorskich kurortach, w specjalnych miejscach wydzielonych na plażach, wczasowicze mogą zagrać w siatkówkę, poleżeć na fioletowym leżaku, wziąć udział w licznych konkursach, a wieczorem wybrać się na imprezę.
Współorganizatorem akcji jest telewizja TVN, retransmitująca co tydzień wszystko to co najciekawsze w plażowym miasteczku.
Wyjątkowo dużą popularnością cieszy się akcja PLAY THE GAME, która zmienia każdą z plaż w multimedialne centrum rozrywki. PLAY za pomocą mobilnych dystrybutorów kontentu, rozdaje wszystkim chętnym najlepsze gry na komórkę . Gracze mają okazję sprawdzić swoje umiejętności na organizowanych po raz pierwszy na taką skalę multimedialnych turniejach z wykorzystaniem telefonów komórkowych. Dużą trakcją jest udział w turniejach gwiazd znanych z telewizji TVN.
Plażowe miasteczka promują równocześnie dwa ogólnopolskie konkursy sponsorowane przez PLAY. Pierwszy z nich to konkurs fotograficzny National Geographic, w którym wyodrębniono specjalną kategorię Playfoto dla zdjęć robionych telefonem komórkowym. Drugi konkurs – Playfilm – to konkurs filmowy, w którym biorą udział filmy nakręcone telefonem komórkowym. W każdym miasteczku PLAY, w specjalnym namiocie multimedialnym, uczestnicy mogą zgłaszać zrobione telefonem zdjęcia lub filmy w obydwu konkursach. Cały czas, w fioletowych strefach, na specjalnych plazmach wyświetlane są najnowsze prace zgłoszone w konkursach.
Dodatkowo przez całe wakacje, nad polskim morzem, PLAY przygotował mnóstwo promocji na polach namiotowych, w szkółkach dla surferów, w wypożyczalniach sprzętu sportowego oraz w dyskotekach.
Lista miast, które odwiedził lub wkrótce odwiedzi Projekt Plaża:
- Świnoujście 27.06 – 01.07
- Międzyzdroje 04.07 – 08.07
- Rewal/Niechorze 11.07 – 15.07
- Darłowo 18.07 – 22.07
- Mielno 25.07 – 29.07
- Kołobrzeg 01.08 – 05.08
- Ustka 08.08 – 12.08
- Władysławowo 15.08 – 19.08
- Gdynia 22.08 – 26.08
- Gdańsk 29.08 – 02.09